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Sorry茅台，你薅不到青年人

2025-07-31 12:19

意在美酒，更加在下一代的美酒。

艾媒咨询主管分析师关之琳告诉引人注目调查结果，知名美酒企做零食，时是是为了意味着生产商的延伸，更加多地向降为级版同龄大众渗透。

因为绿茶确实没那么好摊了。

根据国家统计局、大方向行业研究院具体数据集，底下面国绿茶生产量、最畅销自2016年后长期显现下降趋势。绿茶生产量自2016年的上到1358.4万千降为降至2021年的715.6万千降为，早已腰斩。

但绿茶并非不花钱。

得益于新一代美酒囤积、新一代次新一代美酒市场需求扩容，行业佣金时是致使上升。2021年，19家上市绿茶公司的营收上升率底下面位数高23.96%。特别是在是安福、五粮液这样的无论如何颈部，两家净佣金相加时是过800亿元，%19家公司总净利的71%。

也就是说，越贵的美酒摊得越好。如果你不是那个最幸运的崽，53度飞天安福压根儿都买来不着。

市值时是过2万亿的安福有足够的底气维持高冷。

在经济体制上降为、疫情频扰的自然环境下，安福的营收和佣金仍旧意味着双位数上升。即使2022年春节绿茶贩售冷淡，安福最畅销也稍逊往年，但其价位始方才维持当权，足见市场需求对安福的信心。

之同一时间敞开小红书跟踪“安福”，直到现在都是“安福申购攻略”“安福行情”。直到安福零食横空出世，同龄人好不容易直到现在次把安福看成单纯的“理财产品”，开始和口腹之欲联系到了一起。

小红书跟踪主页

无怪乎有人说，安福零食确实是同龄人的第金子安福。

同龄人会因为零食爱上绿茶吗？

对于安福这样不差钱的颈部企业，下一代较长一段时间，似乎同龄大众也不会对盈利产生太大严重影响。某基金公司投顾资深人士钱来（化名）对引人注目调查结果表示，融资更加注意的是不太可能变动安福佣金构件的i安福APP，聚焦同龄大众的零食对他们含意不大。

但安福虽无有数忧，却有远虑。同龄人将要背弃绿茶直到现在是不争的似乎。此番涉足零食也可谓，有生之年，方才只能幸而。

储蓄行业分立副研究员刘戈如此眼中安福面临的局面：冰激凌入口当然即化，但高冷形象绝非一日之寒。

微信公众号，@安福的国际大美酒店

除了逃不过的商务应酬和年节送礼，同龄人与绿茶大部分时候就是井水不犯河水，确实会买来但很少会爱吃，一二线小城镇尤甚。

他们相对外公更加晚接触绿茶文化，在微粒丰富的传统生活底下，他们的自我强调与自我释放也有更加加多元、轻松的渠道，大不相有数且盒装老旧的绿茶有时候不太不太可能视作日常饮用值得一提的是。

罗兰贝格曾有调查结果辨识，底下面国30岁以下大众的美尼古丁饮料储蓄底下面，52%是啤美酒，绿茶只%8%。

拉回同龄人小聚小饮桥段、以温情管事踏进一条绿茶新路的江燕子，2014年以来盈利高速上升，2019年营收创出30亿。

但行销空有温情，不好爱吃还是不好爱吃。2020年以来江燕子直到现在次披露经营不善状况，外界促使质疑最畅销下滑、可口不佳、聚焦受限，不久同一时间还有消息称其将要大规模裁员。

江燕子已经断言，做同龄人爱爱吃的绿茶这条路似乎是走不太通的。其面世的低度果美酒生产商“梅见”才是那条更加讨同龄人欢心的时是路，长期稳居天猫果美尼古丁饮料目贩售同一时间列。

博客，@梅见青梅美酒

习惯绿茶的主饮用桥段是款待、送礼和收藏，核心大众也相对直到现在次同龄。具体数据集辨识，绿茶主力储蓄年龄在28-40岁。这个年轻人，日常商务款待多、社交需求高，储蓄能力也很强。

特别是在是安福这样的时是新一代绿茶，爱吃不来、不一心爱吃、买来不起，每一样都在把同龄人向外推。

之同一时间安福也不是不能坚持不懈过。

安福的低度蓝莓精酿和葡萄美酒长期不温不火。去年下半年，官方一支《Oh It’s Moutai》广告引发微议，但一群外国同龄人唱着rap，比我都懂底下面国wine，怎么看怎么手指抓地。

B本站主页，@4A广告提案线下

今日安福新帅丁雄军亲身出手，选择从老少咸宜、顺其自然的零食下手，虽然构图透着浓浓的“老干部”试图走有数同龄人之感，但着实也可谓踏进了一条更加有含意的新路。

钱来表示，“就像线下友常说的，边牧是边牧、狗是狗，安福是安福、绿茶是绿茶”，其他美尼古丁饮料生产商不行联名深知只能拔一时除此以外，但安福零食是真时是能让人记住“安福”二字的。

买来得起或愿意买来安福零食的那批同龄人，确实随着日子和钱包的积淀确实会爱上安福。只是要让降为级版同龄人重新如外公那般爱上绿茶，深知是确实不太不太可能了。

作者：礼物

头图设计：李润

值班编辑：屈博洋

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