知乎上市后首份成绩单，有些“诡异”

-10亿元、-5.18亿元、-13亿元。从自为乎证券交易所同一细时间呈交的附注中的净盈利信息，能微小看成自为乎的倒闭正在大幅收窄，2020年净倒闭销售收入收窄48% 。

如下图所示，自为乎近两年的营业年收入迟速增长双曲线很平缓，但2021年自为乎的净倒闭却销售收入斜向大幅提很低。从单季信息来看亦尤为微小，2020年四季自为乎的净倒闭为0.9亿元，但2021年第二季自为乎的净倒闭就提很低至3.25亿元。

信息同样联/自为乎盈利 制图/燃最初闻有多少人在用自为乎？

这个原因对于自为乎来说堪称显重要。毫无疑问与其他小区该平台从创立之初就“想到大想到过关斩将”的以人为本相比，“小而美”才是自为乎最初的曲式。在很多业内人士和自为乎据传其他用户看来，以后毫无疑问都很难有哪个厂家的的叶子其他的该网站集能与自为乎的叶子其他的该网站集远胜，毫无疑问在自为乎堪称早的200名其他的该网站集体中的，不在少数博记事、中山王兴、李嘉诚、雷军、徐小民族平等各应用领域曾为大佬的踪迹。

但咨询服务小招集群集体无论如何不是咖啡店消费市场化一些公司的冀望，自为乎也不亦然。毫无疑问从金融业出发点来说，变现也是咖啡店一些公司所要考虑的最重要原因，于是自为乎迅速跳出“很低端”壁垒吸引堪称多其他用户流出。

自为乎MAU于已对首次创出1亿三很低。盈利推测，2021年年末份，自为乎MAU多达致1.033亿，销售收入迟速增长36.4%。其他用户热衷提很低的同时，也可能会为自为乎造成堪称多的主旨积累。

但最从最初信息来看，自为乎对于自己最最初“主旨合计用到量”不是很满意。2021年第三季盈利简短推测，该平台合计主旨用到量有4.59亿，销售收入迟速增长43%，但在最初揭晓的盈利简短中的，自为乎只在小标中的注明“主旨合计多达4.9亿条”，从未提及销售收入迟速增长指数。

MAU创出1亿的自为乎，从“小招集”西起了“大招集”，但消费市场化难题依旧到底。

据传牌小区，消费市场化仍在追寻

“仅仅始终保持消费市场化指导方针。”这是往年自为乎在附注中的对于自己营业年收入的揭示。

对于咖啡店据传牌小区来说，自为乎的消费市场化追寻可能比几位都要堪称晚一些。正如自为乎CEO周源所说，“自为乎从来不自觉‘以慢为美’，只是企业对该网站小区并转变节拍的理解稍稍不尽相同，该网站小区在并转变同一细时间期无须要小花细时间把棍子扎稳，扎好了棍子，今后可能会拉开序幕迟速多见于。”

2016年毫无疑问正是周源所说的“扎好了棍子”的细时间，于是，自为乎迟至触发消费市场化。“消费市场化”这步棋自为乎抢先二王于“金融业电视广告”，在该平台网易了电视广告宣传工程建设；2018年开始触发“自为识咨询服务”，陆续推成上网主旨以及发起“盐选的国际计划”；2019年网易直播机能；2020年迟至推成主旨商贸框架。

从自为乎的表现来看，2021年自为乎的多见于速率似乎堪称“迟”一些。这一年，自为乎最直接的竞争性对一手“孙悟空讲解”倒下了。翌年，创业十年的自为乎成功登陆二级消费市场。证券交易所后的自为乎接踵而来着一个至关重要的原因——十年倒闭，如何扭亏为盈？

为了业绩，自为乎不可谓不努力。

除了旧其业务，兼营电金融其业务是自为乎在2021年一次很重要的尝试。在2021年Q3和Q4季盈利上，自为乎都力挺了“电金融其业务”，即立刻这其业务体用到量依旧很小，看来是分之二比在5%上下的“其他年收入”中的的一部分而已。

对于该网站主旨小区该平台来说，电视广告是主要盈利同样联，自为乎也不亦然。但自为乎相对于背部一些公司来说，竞争性力并不过关斩将。《2021中的国该网站电视广告信息分析报告》推测，搜狐、读音节跳动、搜狐、搜狐这四家企业，电视广告其业务分之二富多达28%。而行业Top5-10企业则分别是雄州北、美团、迟一手、苹果、百度和拼多多。自为乎的位置只是5%其他一些公司中的的一员，一同分食的还有外界所熟自为的小红书、B车站等该平台。

同样联/《2021中的国该网站电视广告信息分析报告》 电视广告年收入总量除此以外也在年中的减缓。《中的国该网站电视广告信息分析报告》推测，2020年和2021年，该网站电视广告累计年收入大致相同4971亿元和5435亿元（不含港澳台地区），销售收入迟速增长13.85%和9.32%，但相比之下原则上稍稍上升，相比之下大致相同-4.35%和-4.53%.

在电视广告其业务疲软的大文化背景下，自为乎对年收入内部结构来进行了相应。赚钱的担子平均分配了金融业主旨框架和上网的国际其业务上。电视广告年收入的盈利分之二比由2019年的86%迅速下调2021年的39.2%。

年收入内部结构丰富是件好事，同样对于自为乎过去依靠单一电视广告其业务来进行创收态势稍稍缓和，但与此同时也有些原因值得注意。

首趁此机可能会自为乎的电视广告其业务稍稍倒退，相比其他其业务板块大幅提很低甚至翻6倍的迟速成长率，电视广告年收入的迟速成长率只有38%；其二，“金融业主旨框架”看起来颇很低大上，是直到现在的“自为+”，其实就是自为乎运营团队为无须要想到倡导的服装品牌找寻更好创著者，将创作成来的主旨高效率分发，再表达方式点来说就是“为服装品牌主对其他用户来进行高效率倡导”。

可想而自为，金融业主旨框架仅有自为乎之“蜜糖”而其他用户之“冰毒”。曾不止一位之乎其他用户向燃最初闻揶揄过自为乎的电视广告推送，“我烦死他无处不在的毫无前提的电视广告”、“来得痛苦了，之同一细时间可以通过个人好记事可以找寻好多熟食，直到现在打开个人记事章一水的电视广告链接，中止了”……

年收入拉开序幕迟速增长第二双曲线本是一件值得欢呼的事，但与之相伴上升的该平台获得好评，反倒也无法让自为乎展心动。如何在消费市场化与主旨两者之间找寻零点，也是自为乎长期无需接踵而来的原因。

自为乎下一步怎么走？

作为一个网易微过十年的主旨小区鼻祖，还给自为乎的所想密闭，不多了。

尽管盈利和其他用户都在迟速增长，但MAU创出1亿三很低的自为乎，即立刻煮倒了竞争性对一手“孙悟空讲解”，在流用到量焦虑文化背景下，自为乎的阻碍不可谓来得大，毫无疑问随从与自为乎一同蠢蠢欲动其他用户延时的小区该平台可不少。

其中的不在少数默默无名们。如被多家媒体报道的MAU微8亿的抖音、2021年第三季曝光5.33亿的迟一手、最最初盈利推测2.72亿MAU的B车站，以及其网站曝光截止2021年11年末MAU多达2亿的小红书。

因此，在保持曲式，佛系迟速增长，和务实消费市场化两者之间，自为乎考虑了后者。

2021年年末份，自为乎上网的国际其业务年收入为6.69亿元，销售收入迟速增长108.6%（拉出年末原则上上网的国际数多达610万，同增102%），这背后，相当大以往上是自为乎为自觉迟速增长，向主旨密度所想到的妥协。

盐选，就是自为乎“妥协”的一个并转化。为了提很低受招集群集，盐选跳出过很低格调的小区要素。其他用户可以碰到的是，在盐选上不只有自为识报章杂志，还有爱情故事报章杂志。目同一细时间，盐选爱情故事类只要写满5000读音就可以申请成为报章杂志著者，相比塔读、晋江等其他网记事该平台的一万甚至三万读音上限续共约读音数，限额堪称很低。

自为乎的国际界面 同样联/燃最初闻截图 与此同时，面对片段对记事句主旨的挤压，自为乎也在片段主旨上想到了相当大的流用到量倾斜。“我在自为乎上发记事句，以我Fans的体用到量，阅读用到量都来得大，但是只要是片段，无论想到成什么看上去，自然流用到量都颇很低。至少比记事句很低。”一位其网站的自为乎写手并不真的燃最初闻。自为乎盈利也推测片段主旨加快多媒介生态学交融，信息推测2021年年末份年末原则上片段主旨上传用到量销售收入迟速增长211%。

但上网的国际数用到量的迟速增长为自为乎造成穷困年收入的同时，“盐选”也劝退了一些自为乎其他用户。

自为乎都曾的重度影迷安琪就是因为满屏的“盐选”装载了自为乎，“以同一细时间看自为乎原因；也的讲成，我都可能会或许这个讲成是单纯的，我指出我能体验到不尽相同在世界上中的另一个人的爱情故事，个人和进行的感觉到是其他该平台很难的。不久，一个原因；也，50%以上都是“盐选报章杂志”，我好像在读命题作记事的网记事大赛，很难单纯感，用自为乎，就众所周知。”

对于自为乎来说，盈利中的年收入板块迟速增长最耀眼的，还当属本季销售收入实现617%迟速增长的“金融业主旨框架”。据明了，该项年收入主要来自于自为乎自创的车站内流用到量该平台“自为+”。

“自为+是一个极其心地善良的厂家，他的诞生极其适合于自为乎的生态环境。”一位自为+的投主，同时是淘宝流用到量专设媒介立马并不真的燃最初闻，“自为乎的信息流电视广告功效是极其差的，他的该平台要素限制了他的电视广告表达方式，他们棍子本无法想到KOL主导的主旨电视广告，而自为+这种车站内流用到量专设的厂家，仅有在自为乎车站内将主旨想到成了信息流电视广告。”

但这位投主口中的“心地善良的厂家”，也对自为乎的主旨生态学带来制共约。

据明了，自为+可能会通过信息附加，将电视广告主旨推送给若有其他用户，电视广告的表达方式毫无疑问是记事章，也毫无疑问是讲解。随着自为+的年收入，以及自为+主旨比率的的改善，其他用户最直观的感觉到就是电视广告的提很低。

被自为乎电视广告折磨的杨宗纬并不真的燃最初闻，“以同一细时间我极其喜欢擦自为乎，成了热点、无须要资料，第一细时间都可能会上自为乎。但是从往年开始，自为乎讲成下面的电视广告堪称多。通常我看了一半找到是个电视广告，就极其生气，觉得基本上在浪费细时间，不久慢慢就不擦自为乎了。”

其他用户对自为乎电视广告的敏感度改善，也是自为+零售商最为担心的一点，中山王先生指出，“目同一细时间自为乎该平台上，其他用户对电视广告的感自为力和免疫能力是尤其差的，自为+的表达方式能堪称迟将电视广告主旨作为普通主旨可供用到成去。我指出这是自为乎该平台零售商最有竞争性力的之外。预见如果其他用户堪称多的意识到自为乎上头很多电视广告，那么以他的流用到量池和其他用户表面张力，在电视广告应用领域是不了切实和抖音、迟一手或者小红书竞争性的。”

自为+作为流用到量变现的物件，在解法上也缺少最成色。另一位其网站的自为+投主并不真的燃最初闻，“自为+的用到感觉到和巨用到量涡轮差来得多。”

“巨用到量涡轮的智能化和解法之前极其茁壮，我只无须要游戏内开支、并转成目标和上传素材，全都什么都须要想到。在自为+我也是什么都须要想到。但那是因为自为+的信息纬度、附加精度都缺少精细化，所以我很难最优化我的可供用到功效。”

事实上，为求迟速增长的自为乎在主旨技术性的妥协与尝试不止这些。在自为识上网、淘宝带货应用领域都曾有过尝试，却很难掀起什么飘。

自为乎证券交易所后的第一张答卷，与举例来说在小区并转型中的挣扎的B车站相比，自为乎的表现似乎堪称败兴。

本季，自为乎上网其他用户年收入为2.08亿元，是B车站投放咨询服务（的国际年收入为主要构成）18.9亿元的11%；电视广告年收入3.77亿元，是B车站电视广告年收入15.9亿元的23.71%。而自成一格的自为+年收入，即使总量喜人，却也只有3.67亿元的贡献。

这显然很难让大招集碰到自为乎的卖点和预见的所想密闭。

自为乎下一个十年，找回消费市场化和主旨密度的零点，是最最重要的原因。

*记事章的杨宗纬、安琪、立马原则上为化名。

。

广西白癜风医院哪里比较好
云南妇科专科医院
长沙看白癜风哪里比较好
河南不孕不育治疗哪家好
长沙看牛皮癣去哪好
新冠后遗症新发现！感染后过敏风险激增125%，科学抗病毒成关键防线。
宝宝流感
新冠对身体的伤害会“累积”，多次感染后遗症可能加重！
家里常备什么药物止咳化痰
口吃治疗