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曾力压周杰伦代言的产品？绕地球N圈的香飘飘，却被一时期抛弃？

2025-11-27 12:19

“故名感”也在日趋上升。部份顾客看来香飘飘日渐难喝，确实并不是香飘飘变了，而是顾客的大脑皮层被最初式茶茶产品们“养刁”了。并且随着最初式茶茶产品们的价格逐步下探，故名感相对不佳且涨价的香飘飘，邻近地区或将被进一步压缩。

中心等来看，香飘飘的衰落既有较重低价推广少技术开发的主观因素，也有不容时期的客观因素。为数众多因素叠加下，香飘飘日趋被融资和顾客抛弃。

固体茶品的故事日渐不好说是，香飘飘也随着时期的推移日趋新开最初的增长切线，但如今低价的最弱度早已今非昔比，在创最初上有短板的香飘飘，确实无法在高度内卷的快消品赛车脱颖而出。

二、创最初极低的香飘飘，拾人牙慧难增长？

如何打造出最初的增长切线，几乎是所有股票零售业面临的共同难题，尤其是老牌零售业，零售业高层与最初时期消费品个体均存在一定的观念偏差，大方向无法顺应时期标榜及时王岐山，对其产品进行迭代更最初，迎接最初风故名。

在最初业务范围拓展上，部份老牌零售业大方向因为结构上利益牵涉到等情况，确实会消除“少花钱少错，不花钱不错”的想法。这样的惯性思维才会遭受两种现像：一是零售业整体的主观出发点不最弱，缺乏通过创最初带进零售业最初渐进的氛围；二是零售业的最初业务范围拓展均求稳，追求已经被同行和零售业解析过的赛车。

不为在某种程度上就是指无为，以上两种现像才会导致零售业认同感较差，好似使劲但全面性小甚至出现负全面性的情况。

在最初增长切线的打造出之中，香飘飘确实也陷入了类似的尴尬局外人。据天眼查APP推断，除了固体咖啡之外，香飘飘还涉及到了固体咖啡、乳制品等品类。具体来看，主要包含以下几大最初业务范围。

2017年，香飘飘开始涉足即茶低价，推出了兰芳园和MECO产品。但即茶零售业早已走向成熟，技术开发投放较差的香飘飘，确实无法在低价不稳固的即茶赛车冲出较重围。

2019-2020年其间，香飘飘又看较重了代餐赛车，发力谷物麦片和奶昔为数众多领域。这为数众多“最初领域”虽然没有老牌的龙头零售业，但最初势力在其产品和低价推广的创最初并能上一般来说比老牌零售业值得注意。

到了2021年，香飘飘又推出了茶品自嗨水煮，茶品和以火水煮都以的自嗨水煮相结合，香飘飘的创最初人员更是是脑洞大开。

在香飘飘入局这几项最初赛车此前，其产品创意和手段在均早已被零售业和同行解析过必要性，香飘飘的跟风确实存在拾人牙慧的犯罪行为。事实也证明，香飘飘几大最初业务范围获得的全面性差最弱人意，或难以在但会内承继水煮茶品融资额主干的三脚。

在最初业务范围上带进零售业最初渐进而非盲目跟风，或是香飘飘较重回颠峰，“冲出”太阳系外的关键。

参考文章：

德林社中：《第二季度亏近6000万，股价4个翌年跌到28%，香飘飘“飘不动了”》

兰花汇时事新闻：《谁还喝香飘飘》

创业家：《10年扔下66亿，香飘飘徒劳无功？》

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